一、什么是主题定位

　　一座酒店在筹划之初就会面临如下选择：这座酒店是为什么客户群服务的，都应该配置有什么功能，它应该呈现什么风格，这些问题的提出就是在谈酒店的定位。

酒店的定位基本有三大部分：经营定位、功能定位、主题定位。

    经营定位是指酒店的经营方向，根据酒店的自然环境、人文环境及客户群体分析进行明确。这其中就包括有商务酒店、度假酒店、时尚酒店，娱乐酒店及综合酒店等不同类型的酒店；

    功能定位是由经营定位决定的，酒店应该设置什么功能，各功能区的比例组织关系如何等等；

    主题定位同样受经营定位的影响，它是此酒店区别于其它酒店的形象定位，是酒店的灵魂。一个成功的酒店一定是成功塑造出了独特的设计形象，而这种独特的设计形象实际上就是主题定位所赋与的。

所以可以这样说，主题定位决定了酒店的独特性，而这个独特性又是酒店成功与否的重要决定因素。

二、如何把握主题定位

　　酒店设计的主题定位不是海阔天空的随意发挥，它是受诸多条件限制的。首先，它受经营定位的制约；简单的说城市中的商务酒店，就不能赋与它度假酒店的主题。其次，它受地域背景的影响，其中包括地理环境的影响以及地域文化的影响。再次，酒店的外观形态及建筑条件，酒店的投资方甚至投资预算等等都会对它产生影响。

    而对主题的定位就是在种种限制及影响上综合条件的提炼及再创造，从而寻找出恰当的主题。

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